Почему «ВКонтакте» гораздо дороже «Одноклассников»?
Месяц назад я защитил диплом, и в рамках работы исследовал применение реальных опционов к оценке стоимости «доткомов». Работа победила на конкурсе дипломных работ, да я и сам получил удовольствие от ее написания, но сейчас не об этом.
Суть в том, что я разработал очередную модель оценки стоимости интернет-компаний и оценил с ее помощью стоимость Google. А потом (для себя) решил еще оценить две всем известные социальные сети: «Одноклассники» и «ВКонтакте». И вот тут-то меня ожидал сюрприз.
Стоимость «Одноклассников» составила около $60 млн., и это, в общем, согласуется со здравым смыслом. Год назад 30%-ная доля «Одноклассников» была выкуплена за $10 млн., т.е. весь бизнес стоил порядка $30 млн. С ростом аудитории сайта, а также успехами менеджеров по извлечению дохода и обещаниями годовой выручки на уровне $20-25 млн., бизнес вполне мог подорожать в два раза.
Стоимость же «ВКонтакте» составила около $780 млн. И, по правде говоря, это тоже согласуется со здравым смыслом. Если сравнить стоимость Facebook ($15 млрд.) со стоимостью «ВКонтакте» пропорционально объемам их аудиторий, получим, что «ВКонтакте» могла бы стоить чуть ли не $1,5 млрд.
Впрочем, главный вопрос, который я хотел бы поднять, вовсе не в обосновании справедливости оценки стоимости. Главный вопрос: почему две российские социальные сети с практически одинаковыми объемами аудитории лояльных пользователей отличаются по стоимости на порядок?
Этому есть простое объяснение, которое даже не связано со всей сложностью моей модели оценки (да, реальные опционы здесь ни при чем). Входящие параметры модели я задал, основываясь на статистике посещений «Одноклассников» и «ВКонтакте», а некоторые допущения, без которых не обойтись (например, прогнозные темпы роста аудитории), я задал одинаковыми для обеих соцсетей для чистоты эксперимента. Разница более чем на порядок была лишь в одном входном параметре, который и обусловил столь драматичную разницу результатов — количество страниц, которое просматривает среднестатистический пользователь за один сеанс. У «Одноклассников» этот показатель составил 10 страниц, у «ВКонтакте» — 137. Вот и все.
Если подумать, смысл этого показателя очень важен. Фактически, он является мерой интереса пользователя к сайту. С финансовой точки зрения, чем больше пользователи просматривают страниц, тем теоретически больше можно им показать рекламы. Да, на «ВКонтакте» сейчас вообще нет рекламы, но это не значит, что рекламный потенциал сайта ничего не стоит.
Почему же лояльные пользователи обоих сайтов относятся к ним с такой разной степенью интереса? Исходя из наблюдений за моими знакомыми пользователями обеих сетей, я выдвинул следующую гипотезу: система гостей на сайте «Одноклассники» чрезвычайно сковывает пользователей в свободе перемещения по сайту. Лишний раз человек не щелкает на чью-то чужую страницу, ибо знает, что его «засекут», и с той стороны могут возникнуть вопросы «А кто это такой ко мне заходил и зачем?», которые не всегда приятны. Я слышал множество негативных отзывов об этой системе гостей, но никогда не полагал, что она так сильно может повлиять на капитализацию бизнеса.
Сейчас на «ВКонтакте» ходят обсуждения, не сделать ли и там свою систему гостей. Есть и приверженцы идеи, и ее ярые противники. Но с точки зрения собственников соцсети, система гостей, на мой взгляд, крайне вредна.
So what?
- Количество страниц вашего сайта, которые просматривает среднестатистический пользователь за один сеанс — это мера пользовательского интереса к сайту. Максимизируйте этот показатель.
- Капитализация бизнеса остается ключевым показателем его успешности, в том числе и в отрасли «доткомов». Прежде чем учитывать мнение отдельных пользователей, рассмотрите возможное влияние планируемых нововведений на капитализацию бизнеса.
благодарю за интересную статью. она полностью подтвердила мои предположения о причинах популярности ВКонтакте
Добрый вечер. Спасибо за интересную статью. Скажите, где можно ознакомится с вашей дипломной работой?
Спасибо, интересно. Скажите, где можно ознакомится с вашей дипломной работой?
Евгений, artem, к сожалению на данный момент полный текст работы находится в закрытом доступе из-за договоренности с научным руководителем.
Придет время и все опубликую )
Было бы очень интересно почитать. Думаю и на Хабр стоит кинуть ссылочку, как придет время, а то можем и пропустить
Статья отличная. Очень интересно было бы почитать вашу дипломную работу.
Интересно!
Диплом в массы
Думаю, тоже будет интересно почитать.
Не все,что можно измерить является капитализацией бизнеса!
И считаю ,что данные по измерению сайтов не соответствуют действительности!
Прибыльность или капитализация зависит от использование этой рекламы аудиторией,а вот здесь уже категория пользователей включается!
Так,что этот примитив по количеству отрытия страниц-это не показатель на который можно опиратся!
Panama,
Не все,что можно измерить является капитализацией бизнеса!
Согласен, но я рассчитывал именно капитализацию бизнеса.
Если брать оплату за рекламу из расчета количества показов баннера, то количество страниц на пользователя будет учитываться как один из сомножителей.
Интересно.
Я, конечно, не думаю, что есть такая уж прямолинейная зависимость стоимости проекта от количества просмотров страниц. Не баннерами едиными монетизируется социальная сеть. А если учесть эволюцию таргетинга, стремление рекламодателей сэкономить и при этом повысить качество контакта… Если человек просматривает сотню страниц, это не значит, что ему один и тот же баннер покажут сотню раз. Эти просмотры полностью монетизируются, только если у сервиса будет сотня рекламодателей
Было же недавно исследование какого-то западного товарища о том, что люди обычную рекламу на социалках вообще не воспринимают. У них там всё идет к тому, что бренды работают с собранной в большом количестве в социальных сетях потребительской массой - исследуют их, создают сообщества, проводят маркетинговые акции. Поэтому количество завтра будет делом прошлого :))
Вот система видимости гостей на Одноклассниках - она реально зло. Я, как и сотни остальных нуждающихся, сделала себе специально для этого фальшивый аккаунт. Который генерит больше просмотров, чем основной
А вы в своем исследовании учитывали только среднее количество просмотров на 1 юзера, или тотальное количество просмотров, например, за день?
Людмила, я учитывал дневное количество юзеров и среднее количество страниц на одного юзера (произведение этих двух величин и даст тотальное количество просмотров за день).
Вообще, по идее оценка производилась с точки зрения осторожного инвестора, который слабо верит в россказни о таргетинге и новых способах монетизации, и которому больше знакома традиционная рекламная модель получения дохода. В качестве ставки рекламного дохода я брал не среднерыночную, а более низкую ставку, дабы сколь-нибудь учесть риск спроса со стороны рекламодателей.
такой инвестор в социальные сети не полезет, наверное
Людмила, да, это гипотетический инвестор.
Yahoo стока стоит… Офигеть… Поисковик не дороже одноклассников….
[...] и применил её к ведущим социальным сетям Рунета. Получилось у него, что “Одноклассники” стоят $60 миллионов, а [...]
А какой это вуз? Не интернет-маркетинг при ГУУ?))
Очень интересная и актуальная тема. А работу, действительно, пока лучше сети не показывать. Запатентуй сначала как-нить))
Мы в свое время тоже пытались придумать что-нить формульное))
А по поводу почему ВК лучше… Гости-гостями, а на одноклассниках юзабилити значительно хуже даже на первый взгляд… Залогиниваешся.. и не знаешь куда кликнуть… Кликнешь на перса.. покусают вопросами… Модерируешь фотки я у людей показываюсь гостем… и снова вопросы “А ты кто, че тебе у меня надо было”?… и т.д…. ну не бред?))…
А в ВК залогиниваешься… и сразу начинаешь кликать по меню… юзабилити у ВК и фейсбука почетно-зачетное))
[...] on Июль 27, 2008 Нашел интересную статью с таким названием на блоге Антона Шаманаева. Довольно интересные размышления, рекомендую [...]
Татьянка, вуз - МГУ )
Интересная у вас модель. Я, однако, пытался минимизировать количество входных параметров модели, значения которых приходится основывать на предположениях (весьма обоснованных и правдоподобных, но все же “с потолка”). Ведь чем больше предположений в модели, тем менее она устойчива.
На мой взгляд, Контакт хорош еще и тем, что в нем хорошо структурирована инфа по пользователям - идеально для таргетинга. Контакт способен показать очень точно сфокусированную рекламу, в то время как Одноклассники на это не способны.
Одноклассники - очень бизнес проект, там всё платное и много рекламы. Сразу видно, что это чисто комерческая деятельность. ВКонтакте как-то попроще с этим. А самый клёвый маркетинг я вижу на !
Всегда знал что Вконтакте популярней. Когда увидел тИЦ, ПР, посещаемость и прочие показатели контакта офигел - почему нет рекламы???
Одноклассники - платное говно(сорри), мне даже никто не предлагал регистрироватся там, а сейчас регистрация уже платная.
Посему Вконтакте всегда привлекает юзеров больше, но то, что в Одноклассниках 10 страниц а Вконтакте 137 меня поразило. Откуда такие сведенья?
Интересное исследование. Не являюсь пользователем “в контакте”, но теперь точно знаю, что меня бесит больше всего в “одноклассниках” - отслеживание моих действий. В итоге у меня получается меньше десяти страниц за посещение - только свою и смотрю страницу в основном.
угу, это не показатель - сайт Вконтакте настолько криво сделан, что там пользователь пока все понажимает вот и выходит что больше страниц смотрит,
в одноклассниках же все гораздо удобнее и нагляднее
А можно попродробнее по поводу методики оценки? меня тоже для диплома очень инетересует стоимость порталов и nn.ru
Здравствуйте! Очень интересная информация. А не подскажите, как можно узнать количество посещений вконтакте в день или за другой промежуток времени?
>To Dionis> Троллинг не прокатил ))
>To toni o.> Спасибо за статью.
Сейчас уже ВКонтакте ооочень сильно обогнал Одноклассники. Мне кажется причина столь бурного роста ВКонтакте и снижения популярности Одноклассников - в том, что первые постоянно разрабатывались, придумывали что-то новое, в то время как вторые после того как стали на первое место (еще до того как лидером стал ВКонтакте), так долго и не развивались. Теперь уже хотят что-то наверстать, но увы…
Когда уже опубликуете диплом? Сколько можно ждать?!